In un mondo in cui la competizione per attrarre studenti è sempre più intensa, università, accademie e istituti di alta formazione si trovano spesso a concentrarsi su eventi tradizionali come gli open day per attirare nuovi iscritti. Tuttavia, queste iniziative, pur essendo importanti, non sono sufficienti a rispondere alle esigenze di un pubblico sempre più diversificato e con aspettative elevate. La vera sfida è comunicare in modo efficace con studenti potenziali che si trovano in diversi stadi del loro percorso decisionale e che interagiscono con il mondo digitale in maniera sempre più frammentata.
La chiave per distinguersi risiede nell’adozione di strategie di marketing digitale che combinino targettizzazione avanzata e pianificazione omnicanale, strumenti indispensabili per raggiungere i potenziali studenti con messaggi personalizzati e coinvolgenti.
In questo scenario, Lexmedia si presenta come un partner ideale per trasformare queste necessità in opportunità concrete, grazie alle sue soluzioni innovative e tecnologicamente avanzate.
Il valore della targettizzazione avanzata
Gli enti formativi si trovano oggi a dialogare con un pubblico estremamente eterogeneo, composto da giovani alla ricerca del loro primo percorso accademico, professionisti desiderosi di aggiornarsi e specializzarsi, e individui che aspirano a reinventare la propria carriera.
Ognuno di questi segmenti ha esigenze specifiche, che non possono essere soddisfatte attraverso campagne pubblicitarie generiche. La targettizzazione avanzata permette di superare questa criticità, consentendo agli enti di utilizzare dati dettagliati su interessi, comportamenti e bisogni dei potenziali studenti. Attraverso l’uso di strumenti come il metodo Synapsi di Lexmedia, è possibile profilare con precisione il pubblico e creare messaggi su misura che parlino direttamente a questi.
Il cuore della targettizzazione avanzata risiede nella capacità di analizzare i dati in modo strategico e di utilizzarli per costruire specifici segmenti di audience a cui esporre comunicazioni rilevanti per loro. Ogni interazione diventa un’opportunità per comprendere meglio il potenziale studente e offrirgli esattamente ciò che sta cercando. Questa personalizzazione aumenta l’efficacia delle campagne e contribuisce anche a costruire un rapporto di fiducia e vicinanza tra l’ente formativo e il suo pubblico.
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La pianificazione omnicanale per una comunicazione efficace
Parallelamente, l’importanza di una pianificazione omnicanale non può essere sottovalutata. Gli studenti moderni si muovono fluidamente tra diversi canali, dall’online all’offline, e si aspettano un’esperienza coerente e integrata.
La capacità di coordinare messaggi e iniziative su piattaforme digitali come Google Ads, Facebook, Instagram, TikTok e LinkedIn, ma anche su media tradizionali come affissioni digitali e connected TV, audio e podcast, permette agli enti di costruire un dialogo continuo con il proprio pubblico. L’obiettivo è creare un egagement su diversi touchpoint accompagnando lo studente lungo tutto il percorso decisionale.
Il metodo Synapsi di Lexmedia
Il metodo Synapsi di Lexmedia rappresenta lo strumento per rispondere a queste esigenze. Grazie a un approccio integrato che combina intelligenza artificiale e gestione centralizzata delle campagne, Synapsi consente agli enti formativi di ottimizzare le risorse e massimizzare i risultati.
Attraverso l’analisi continua delle performance e l’adattamento delle strategie in tempo reale, è possibile migliorare costantemente l’efficacia delle iniziative e garantire un ritorno sull’investimento elevato.
Cosa può fare Synapsi di Lexmedia per università, accademie e istituti di formazione
- Per promuovere un open day o un evento locale, Synapsi può utilizzare il geotargeting per inviare annunci solo agli utenti che si trovano entro un raggio di 50 km dal campus.
- Synapsi coordina facilmente iniziative su media tradizionali e digitali, come affissioni digitali in città universitarie e annunci su piattaforme di streaming audio come Spotify. Ad esempio, uno studente che ha ascoltato un podcast di orientamento potrebbe vedere un banner correlato sul proprio feed Instagram.
- Synapsi può profilare i potenziali studenti in base a dati comportamentali, come il tipo di contenuti che fruiscono online, i corsi o le facoltà che hanno cercato, o le interazioni sui social media. Ad esempio, una campagna su Facebook potrebbe essere indirizzata a studenti delle scuole superiori interessati alle STEM, mentre su LinkedIn potrebbe raggiungere professionisti in cerca di corsi di aggiornamento o master executive.
- Tracciamento e analisi avanzata delle performance
- Attraverso dashboard intuitive, gli enti possono monitorare il rendimento delle campagne in tempo reale. Questo consente, ad esempio, di rilevare in anticipo quale canale sta generando più iscritti a un corso e ri-orientare le risorse di conseguenza.
Conclusioni
L’adozione di soluzioni avanzate come quelle offerte da Lexmedia permette di affrontare con successo le sfide della comunicazione nel settore dell’alta formazione. Università, accademie e istituti possono così trasformare il marketing digitale in un potente alleato per attrarre nuovi studenti, soddisfare le loro aspettative e consolidare la propria reputazione come leader nell’offerta formativa.
Scegliere di investire in targettizzazione avanzata e pianificazione omnicanale significa non solo comunicare in modo moderno e al passo con l’evoluzione tecnologica, ma ma soprattutto ottimizzare il proprio investimento in comunicazione.